9月的太原秋高气爽，一场聚焦品牌创新与知识产权保护的盛会——第十五届中国国际商标品牌节于近日在山西国际会议中心隆重开幕。本届商标节以“商标赋能新发展，品牌引领双循环”为主题，吸引了来自全国各地的企业代表、知识产权专家、法律界人士及政府代表超2000人参与，共同探讨中国品牌建设的未来路径。
商标节亮点纷呈，赋能品牌创新
活动现场，专家论坛、品牌展示、法律咨询等环节精彩纷呈。国家知识产权局相关负责人表示，商标是品牌的核心载体，是企业参与市场竞争的重要工具。截至2023年6月，我国有效注册商标量已突破4000万件，连续多年位居世界第一。在此背景下，如何进一步发挥商标的价值，成为本届商标节的核心议题。
多家企业在分享中提到，数字化时代为商标保护与品牌建设带来了新机遇，也提出了新挑战。例如，线上侵权现象频发，品牌维权成本高，而商标的数字化管理成为破局关键。
中文域名：商标数字生态的“新基建”
在商标节的“数字品牌发展论坛”上，中文域名与商标的协同关系成为热议焦点。专家指出，中文域名（如“.商标”、“.公司”等）正在成为企业商标保护体系的重要组成部分。其核心价值在于打通线上线下品牌标识的一致性，强化消费者对品牌的认知与信任。
例如，一家企业注册了中文域名“苹果.商标”，用户只需在浏览器输入该域名即可直接访问品牌官网，无需通过搜索引擎检索。这种“所见即所得”的访问方式，不仅降低了用户触达品牌的门槛，也减少了品牌被山寨网站侵权的风险。此外，中文域名兼具商标标识性和网络地址功能，成为企业品牌在数字世界的“门牌号”，进一步提升了商标的实用价值。
商标与中文域名：双向赋能，协同保护
国家互联网信息办公室数据显示，截至2023年，中文域名注册量已超过100万个，其中与企业商标相关的占比逐年提升。许多企业已意识到，中文域名是商标在互联网领域的自然延伸。例如“华为.商标”“茅台.集团”等域名，不仅便于消费者记忆，也更符合中文语境下的使用习惯。
法律专家在论坛中提到，中文域名的注册使用可纳入企业商标战略布局中，通过域名注册提前规避品牌混淆和恶意抢注问题。同时，中文域名的唯一性和实名制管理机制，也为商标权的网络保护提供了技术支持。
展望：构建数字时代的品牌护城河
本届商标品牌节不仅展示了中国品牌发展的成果，更凸显了知识产权保护与数字化融合的趋势。中文域名作为商标数字化生态中的重要一环，正在帮助企业在激烈的市场竞争中构建更坚固的“品牌护城河”。
未来，随着互联网技术的持续演进和中文域名应用的普及，商标与域名的协同将更加紧密。企业需以更前瞻的视野，将中文域名纳入品牌战略，实现线上线下一体化保护，真正让品牌在数字时代行稳致远。
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